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【苏州药交会论坛精彩回顾】徐东:中国医药行业的春天不远了!

发布时间:2014-07-25 15:22来源:中睿信康管理咨询

“你们一定要记得中国有个词叫危机,越危的时候就越有机会,因为有危机的时候才能重新调整市场、调整结构,才能显出新的英雄的本色。” 徐东4月25日在苏州举办的“第十二届中国医药营销新锐论坛”上解析2014年度医改核心政策走向时如是说。

 

在徐东看来,2014年是中国医改定调年,是医保改革突破年,是基本药物主题年,是低价药物诞生年,而在2014往后的2-3年的时期更是中国医药行业分水岭的跨越期。

 

徐东明确,今年中国医改思想定的最大的调是“中国式方式”,即李克强总理在政府工作报告中明确提出的“要坚定不移的推进医改,用中国式方式来解决这一世界性的医改难题”;第二个调是“三改联动”,即公立医院改革、药品政策改革和医保政策改革必须在医改当中实现联动,这在今年的国务院政府工作报告和3月25日的常务工作会上能看到很明显的提法。对于“三改联动”,徐东表示自己一直坚定不移的认为药品改革和医疗改革是无法分离的,药品改革绝对是医改的一部分,而且是医改的排头兵,“三改联动”对于下一步三个体系的政策联动意义重大,尤其是通过第三方实现对大病医保的管理、药品价格的改革和医保改革,推动以市场化行为来带动改革进入深入化状态,意义是重大的。

 

在医保改革突破年里,将发生医保管理整合、资源整合,即分管机构的统一、公费医疗与城镇职工的整合、新农合则和城镇居民医保整合,大病医保再保险诞生,医保控费等重大变化。

 

大病医保再保险诞生并将于6月在全国推行,推动新农合与城乡居民医保从保大病向保小病过渡,住院报销向门诊报销过渡,有利于释放城乡居民的医疗需求;促使大量的注射剂退出,大量的口服制剂和外用制剂使用量提高,这种药品的爆发式增长将推动行业的结构性调整;未来10年内新农合、城镇居民、城乡统筹医保都将不开放药品报销,推动零售市场进入八年的严冬期,大批零售企业面临灭顶之灾;推动快批迅速进入崩溃期,底价代理模式做不下去了。

 

医保控费将坚定不移的执行,且手段多重:通过医保支付模式单病种付费、总额预付和人头费三项改革的推行,推动药品从医院的收入转为医院的成本,影响医院对药品的选择标准;通过介入招标、推行医保支付价格、单一价格的医保支付谈判、对高价药品使用限制实行价格管理;通过控制药品使用数量控费,如安徽医保模式提出的部分医药产品报销用量大于上年度60%的,医保止付;医保目录严格管理,对于未进医保目录的药品不予报销。

 

徐东表示,医保发生的变化对行业而言是颠覆性的,因为医保的控制行为是市场化的行为,不是政府行为,市场化的行为永远比政府行为来的更有力、更持久、更可延续。

 

徐东强调,基本药物不是药,是制度。为基药买单的不是国家,而是医保,医保为基本药物买单的前提,是所有的基本药物在医保目录必须是甲类,但如果连医保目录都没进,一定不予报销。提醒大家对基药市场也要有清晰的认识,不是目录越大市场机会越大,要清楚认识到中央财政与地方财政对基层医疗补贴标准的提高才是基层医疗市场增量的来源。

 

低价药物诞生了,徐东明确告诉与会人员,低价药对行业的影响是巨大的,它是中国政府给民族工业的一块巨大的蛋糕,尤其是给民族品牌工业和大型医药工业,低价药物的市场价值比大家手里那些虚高价格的药品价值要高得多,一定要关注!

 

徐东表示,中国医药行业外部环境发生了历史性变革,医药产业环境变化分水岭要来!在2014-2016的这两三年时间里,大量的领域,如监管体系、医保管理主体定位、药品价格管理模式、基层医疗体系公益性回归、医保支付改革、招标采购主体、医院用药筛选模式、市场竞争结构、法律环境、税务环境等都将进入分水岭,跨过这一分水岭,中国医药行业的春天就不远了!

 

“越危的时候就越有机会”,徐东鼓励医药企业在行业的各项变化危难之中抓住机会,即便是在医保改革影响下即将进入严冬期的零售市场,也将为许多大型品牌工业重建品牌价值带来巨大的机会,但品牌不仅为某一产品,而应该迅速将产品品牌升级为企业品牌,用企业品牌带动零售市场的启动。

 

徐东提醒与会人员,这个时期不长,但是特别冷,要在看到春天的同时做好过严冬的准备,别倒在了黎明前!

 

 

本文根据现场发言编撰而成,未经徐东本人审阅。